αρχική σελίδα MusicHeaven κεντρική σελίδα του blog περισσότερα Blogs

Home
Ζω σημαίνει επικοινωνώ!
13 Ιουνίου 2012, 23:12
Παιδί και διαφήμιση...


Η διαφήμιση δεν είναι μόνο ένας τρόπος πληροφόρησης αλλά και μία προσπάθεια πειθούς. Σήμερα πλέον, απαιτούνται πολύ περισσότερα πράγματα από μία διαφήμιση για να μη χαθεί το μήνυμα που θέλει να περάσει μέσα στην πληθώρα πληροφόρησης που βομβαρδίζει το σύγχρονο άνθρωπο. Αυτός είναι και ο κύριος λόγος που η διαφήμιση έχει πλέον αναχθεί σε «τέχνη του πείθειν».

Η σύγχρονη διαφήμιση έχει αλλάξει χαρακτήρα τα τελευταία 50 χρόνια. Δεν περιέχει, όπως παλαιότερα, πολλά λόγια και λεπτομερή πληροφόρηση για τις ιδιότητες και τις λειτουργίες ενός προϊόντος. Αντ΄αυτού, εστιάζεται στη δημιουργία ενός συγκεκριμένου συναισθήματος και μιας συγκεκριμένης καταναλωτικής στάσης και συμπεριφοράς, διαμέσου της εικόνας, της μουσικής και κάποιων λέξεων ή εκφράσεων που εύκολα αποτυπώνονται και αναπαράγονται (π.χ. «Τυχαίο; Δεν νομίζω», «Αγαπούλα, πούλα», «Για τη φουκαριάρα τη μάνα μου», «You are check-machine», κ.τ.λ.). Με άλλα λόγια, δεν λανσάρεται απλά ένα προϊόν αλλά και συγκεκριμένες αξίες, συμπεριφορές και στάσεις ζωής.

Αρκετά συχνά, η διαφήμιση εστιάζεται στο συναισθηματικό χειρισμό του κοινού στο οποίο απευθύνεται, και ένα αποτελεσματικότατο μέσο για το σκοπό αυτό είναι η χρησιμοποίηση παιδιών σ΄αυτήν, ακόμα και όταν αποδέκτες της δεν είναι παιδιά αλλά ενήλικες. Αυτό το τελευταίο σημαίνει πως το παιδί χρησιμοποιείται ως αντικείμενο ή «δόλωμα» για σκοπούς που στην ουσία δεν το αφορούν. Με τον τρόπο αυτό, υπάρχει ο κίνδυνος να ενισχυθεί η πιθανότητα μετατροπής του παιδιού στη συνείδηση/υποσυνείδητο πολλών από υποκείμενο με συγκεκριμένες ανάγκες σε «μέσο ή εργαλείο» επιρροής άλλων και για σκοπούς που δεν είναι ούτε κοινά αποδεκτοί αλλά και ούτε αποτελούν πανανθρώπινες αξίες. Ένας τέτοιος σκοπός είναι η προβολή, διαμέσου της διαφήμισης, συγκεκριμένων πολιτικών μηνυμάτων ή ιδεών…

Στην πολιτική διαφήμιση, οι εικόνες με εκτεθειμένα σε υποτιθέμενους συγκεκριμένους κινδύνους παιδιά (π.χ. στο «Γιατί κύριε», στον αντιμνημονιακό κίνδυνο)συμβολίζουν και υπαινίσσονται την αθωότητα και την ευαλωτότητά τους που εύκολα κινητοποιούν αισθήματα και διάθεση βοήθειας προς αυτά. Αυτό είναι ένα πολύ συνηθισμένο αμερικάνικο μοντέλο πολιτικής διαφήμισης που προηγείται  των εκάστοτε προεδρικών εκλογών και αποσκοπεί στο χειρισμό των συναισθημάτων της κοινής γνώμης διαμέσου των παιδιών. Σπεύσαμε, λοιπόν, να το εισάγουμε κι εμείς, όπως και τόσα άλλα, γιατί είναι αποτελεσματικό και συμφέρει…

Είναι, όμως, απορίας άξιον γιατί η συγκεκριμένη πολιτική διαφήμιση πυροδότησε τόση δυσφορία και δυσανεξία σε τόσους πολλούς -πολιτικούς και μη-, τη στιγμή που υπάρχουν πολύ πιο επικίνδυνες μορφές διαφήμισης και οι οποίες εδώ και δεκαετίες απευθύνονται στα ίδια τα παιδιά και όχι σε ενήλικες, όπως η συγκεκριμένη. Η διαφήμιση που απευθύνεται άμεσα σε παιδιά, πυροδοτώντας όχι μόνο την καταναλωτική τους διάθεση αλλά και επηρεάζοντας σοβαρά τον τρόπο αξιολόγησης τους τόσο για τον εαυτό τους όσο και για τους άλλους, για παράδειγμα, τους φίλους ή συμμαθητές τους (π.χ. όποιος δεν φορά συγκεκριμένα αθλητικά παπούτσια ή ρούχα είναι ντεμοντέ, υποτιμάται ή χλευάζεται), είναι πολύ πιο επικίνδυνη από τη χρησιμοποίηση παιδιών σε πολιτική διαφήμιση γιατί δημιουργεί νέες σαθρές αξίες και στάσεις ζωής. Και όμως, οι περισσότεροι -πολιτικοί και μη- που ξεσηκώθηκαν με αφορμή την πολιτική διαφήμιση «Γιατί κύριε;»- δεν έχουν δείξει ή δεν δείχνουν ανάλογη ευαισθησία και ευθιξία για τα δικαιώματα των παιδιών ή για τις επιπτώσεις του καταναλωτικού χειρισμού των παιδιών, και όχι μόνο, με νέες και «ύπουλες» διαφημιστικές τεχνικές.

Η αποκαλούμενη ως «stealth advertising» τεχνική αποσκοπεί να καλύψει έντεχνα το σκοπό της διαφήμισης καθώς έχει αποδειχθεί πως μια διαφήμιση είναι αποτελεσματική στο μέγιστο δυνατό βαθμό, όταν ο καταναλωτής δεν αντιλαμβάνεται άμεσα πως αυτό που βλέπει είναι διαφήμιση. Όταν ο καταναλωτής δεν βρίσκεται σε εγρήγορση, είναι περισσότερο υποβόλιμος και ευάλωτος προς κάθε είδους προσπάθεια επιρροής. Διαμέσου της εφαρμογής της τεχνικής αυτής, λοιπόν, οι παραγωγοί διαφημίσεων προσπαθούν να εξαλείψουν στην ουσία τα διακριτά όρια ανάμεσα στη διαφήμιση και το περιεχόμενο του προγράμματος. Για παράδειγμα, η χρησιμοποίηση μιας συγκεκριμένης μάρκας ελαιόλαδου, βουτύρου, γιαουρτιού κ.ά. σε μία γαστρονομική τηλεοπτική εκπομπή κ.ά.…

Υπάρχουν, όμως, πολύ χειρότεροι της διαφήμισης τρόποι επιβολής αξιών, ιδεών και στάσεων ζωής στα παιδιά, για τους οποίους ελάχιστοι μιλούν και που σχεδόν όλοι θεωρούν ως «επιβεβλημένους», απαραίτητους και ορθούς. Ποιος ρωτά ένα παιδί αν θέλει να βαπτιστεί, αν θέλει να ονομάζεται Προκόπης, Κονδύλω, Παρθένα ή Μαγδάλω, αν θέλει να είναι χριστιανός ορθόδοξος, καθολικός ή μουσουλμάνος, αν θέλει να θεωρεί κακούς τους τούρκους, τους έλληνες, τους κομμουνιστές, τους εβραίους, τους αλλόθρησκους, τους ξένους, τους έγχρωμους και τόσα άλλα;

Το παιδί, λοιπόν, θα πρέπει να προστατεύεται όχι μόνο από τη διαφήμιση αλλά και από ΟΤΙΔΗΠΟΤΕ δεν είναι σε θέση από μόνο του να κατανοήσει και να εκτιμήσει, όπως, για παράδειγμα, από οποιονδήποτε θρησκευτικό και ιδεολογικό επηρεασμό στην κοινωνία, στο σπίτι ή στο σχολείο.

ΥΓ. Πριν από λίγες μέρες, το χαρισματικό παιδί του μέλους Τσιπουράκι ή…Τσιπράκι(!!!), ο Γιώργης ή αλλιώς Πίκος 6 χρονών, που έχει μάθει να κατεβάζει τραγούδια από το youtube και άλλα διάφορα, θέλησε  να μου αφιερώσει ένα τραγουδάκι που διάλεξε και κατέβασε. Απογοητεύτηκε, όμως, πολύ όταν διαπίστωσε πως είχα διαγράψει όλα τα ποστ από το μπλογκ μου. Αφιερωμένο, λοιπόν, το ποστάκι αυτό στον υπέροχό μας Πίκο:)))


5 σχόλια - Στείλε Σχόλιο





Σχόλιο από pokopicco (17.06.2012)
γεια σου σβεεεεεεεν :))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
μαντεψε ποιος ειμαι...
σου στελνω 1 τραγουδι
http://www.youtube.com/watch?v=6Aj2ah4H5dU


Σχόλιο από sven (17.06.2012)
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Γεια σου, παληκαράκι μου όμορφο και πανέξυπνο!!!!!!!!!!!!!!!
 
Σ΄ευχαριστώ από καρδιάς για το πανέμορφο τραγουδάκι που μου χάρισες και συγχαρητήρια για όλα τα καινούργια πράγματα που έχεις μάθει να κάνεις!!!!!!!!!!!!!!!
 
Το μόνο, όμως, που μου έλειψε είναι ένα σχόλιό σου για το αποψινό εκλογικό αποτέλεσμα...........:)))))))))))))))))))
 
Καλό σας βράδυ και καλή βδομάδα:)))))))))))))
 
Venceremos!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!


Σχόλιο από Oraclas (26.06.2012)
Ώστε ο ποκοπίκος είναι λοιπόν ο γαργαντούας;; Αυτό και αν είναι είδηση και μάλιστα, χωρίς κάποιο καταναλωτικό σκοπό!
Η διαφήμιση είναι ένας χώρος που πάντα με ενδιέφερε, όμως ποτέ δεν τον προσέγγισα, παρά μόνο από την σκοπιά του αγοραστή - αποδέκτη. Ναι, πολλές διαφημίσεις τις θεωρώ έξυπνες, όμως οι περισσότερες κρύβουν κινδύνους. Θα περίμενα να κάνεις μία αναφορά και για την χειραφέτηση των γυναικών. Για τις πολιτικές διαφημίσεις δεν σχολιάζω τίποτα. Μου αρκεί που πλέον εδώ και χρόνια, υπάρχει ενημέρωση από ένα κανάλι (ακολουθεί πολιτική διαφήμιση) και άμεση αποσιώπηση (mute) από μέρους μου.
Τα παιδιά όπως γνωρίζεις είναι σφουγγάρια. Αντλούν όμως και τα καλά και τα κακά και συνήθως τα χρησιμοποιούν αρκετά συνειδητοποιημένα. Αυτό που δεν μου άρεσε ποτέ είναι όταν έβλεπα παιδιά να παίζουν σε διαφημίσεις, ανεξαρτήτου περιεχόμενου και αποτελέσματος. Γνωρίζω δύο τέτοιες περιπτώσεις και δεν είναι τυχαίο, ότι οι νεαροί ηθοποιοί, την βλέπουν υπεροπτικά.. και ο μόνος λόγος είναι η αναγνώριση από τρίτους και άγνωστους σε αυτούς. Τέλος αυτό που θέλω να επισημάνω είναι πως επιτέλους υπάρχουν διαφημίσεις με κοινωνικό περιεχόμενο και αυτές πρέπει να τις τιμούμε πάντα. (ξέρω ότι είμαι εκτός θέματος, γιατί μιλάω για τις διαφημίσεις γενικότερα και όχι για την διαφήμιση και παιδί..)Την καλησπέρα μου!


Σχόλιο από pokopicco (26.06.2012)
χαχαχα γεια σου αγΟρακλα :))))))))))))))))))
ειδηση ε? αν ρωτουσες το Σβεν θα το ηξερες πιο νωρις :ΡΡΡΡΡΡΡΡΡΡΡΡ
Καλο καλοκαιρι!!!


Σχόλιο από sven (26.06.2012)
Ποκοπίκος ή Πίκος ή Γαργαντούας ή Γιώργης ή παιδί θαύμα!!!! Να σου κάνει, μεταξύ άλλων, πολιτική ανάλυση της εκάστοτε κατάστασης, θα μείνεις άναυδος. Ζωγραφίζει σαν επαγγελματίας σκιτσογράφος, αν κι εμένα μου θυμίζει...Θεόφιλο. Και είναι μόνο έξι χρονών!!!
 
Τι να πω για τη χειραφέτηση των γυναικών. Οι περισσότερες  χειραφετούνται από τον Άντρα, αλλά παραμένουν δέσμιες των στερεοτύπων και αρχετύπων που κουβαλούν, χωρίς να το γνωρίζουν, μέσα τους. Χειραφετούνται από τον παραδοσιακό γυναικείο ρόλο, αλλά χειραγωγούνται από τη διαφήμιση, το σύγχρονο "lifestyle" και από την υιοθέτηση ενός ερμαφρόδιτου ακόμα νέου γυναικείου ρόλου με πολλά φαλλικά χαρακτηριστικά...
 
Μπορεί να βγήκες εκτός θέματος αλλά δεν θα ληφθεί υπόψη στη...βαθμολογία!!!
 
Καλό ξημέρωμα!!!



Για να στείλετε σχόλιο πρέπει να έχετε συνδεθεί ως μέλος. Πατήστε εδώ για να συνδεθείτε ή εδώ για να εγγραφείτε.

Επιστροφή στο blog


ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Συγγραφέας
sven
από ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΕΥΡΥΤΕΡΑ ΠΡΟΑΣΤΙΑ



Περί Blog
blogs.musicheaven.gr/sven






Tags




Επίσημοι αναγνώστες (39)
Τα παρακάτω μέλη ενημερώνονται κάθε φορά που ανανεώνεται το blogΓίνε επίσημος αναγνώστης!


Πρόσφατα...


Δημοφιλέστερα...




Αρχείο...


Φιλικά Blogs

Links







Ανάπτυξη MusicHeaven.gr, Hosting interTEN Όροι Χρήσης